Составление семантического ядра сайта

Подбор ключевых слов

Представим себе ситуацию. У компании, занимающейся производством и продажей пластиковых окон, есть свой сайт. Большинство людей, которые хотят купить окна, не знают названия этой фирмы. Как в этом случае найти их сайт? Ввести в строку запроса поисковой системы слово или фразу, которая как нам кажется будет встречаться на страницах сайта необходимого нам. Такими фразами могут быть: "пластиковые окна", "купить пластиковые окна", "продажа пластиковых окон" и т.д. Робот поисковой системы предоставит Вам в результатах поиска страницы с наибольшей плотностью заданного нами сочетания слов. Фразы, по которым поисковая система отбирает нужные нам документы из всех остальных, называются ключевыми словами.

Эффективность маркетинговой кампании, которая проводится в интернете, во многом зависит от количества и качества ключевых слов, встречающихся в документе.
Неправильный подбор ключевых слов может послужить причиной того, что:

* Большую часть посетителей сайта будет составлять не Ваша целевая аудитория.
* На Ваш сайт зайдут представители Вашей целевой аудитории, но их будет мало. Потому что Вы разместили ключевые фразы, которые ищут единицы пользователей (пластиковые окна зеленого цвета отечественного производства).

Любой из этих вариантов не принесет Вам желаемого результата и не позволит выделиться на фоне конкурентов.

Достаточно трудно предположить, какой траффик будет у Вашего сайта после размещения на его страницах ключевых слов. На его объем помимо ключевых фраз будет влиять ряд других факторов. Если Ваш сайт предлагает товары массового потребления при довольно низкой конкуренции, то траффик будет больше, чем у сайта, занимающего нишу с высокой конкуренцией. У более старых и крупных компаний больше шансов попасть в десятку лидеров результатов поиска, чем у новичков на рынке по тому же запросу. Траффик зависит также от эффективности других мероприятий по продвижению интернет ресурсов, таких как рекламы.

Правильно подобранные ключевые слова станут эффективным оружием в конкурентной борьбе. Есть несколько рекомендаций по использованию ключевых слов на страницах сайтов и интернет ресурсов.
Советы по использованию ключевых слов:

* Всегда используйте более одного слова при выборе ключевых фраз. Исследования показали, что большинство людей вводят в строку поиска фразу, состоящую из 2-х слов и более.
* Избегайте самых популярных ключевых слов, потому что Вашему сайту придется конкурировать с миллионом других подобных страниц, среди которых те, что принадлежат более мощным компаниям.
* Оптимальная частотность ключевых слов - 5%. Использование большего количества ключевых фраз может превратить ваш документ в спам.
* Текст с ключевыми словами должен располагаться на сайте, который удобен в управлении и обладает привлекательным дизайном.

Следуя этим правилам, Ваш сайт займет первые страницы результатов поиска по ключевым словам. Значит, значительно увеличится траффик, количество продаж и прибыль, которую будет приносить Ваше представительство в интернете. Правильный подбор ключевых слов, грамотное их расположение в документе в сочетании с эффективными мероприятиями интерент-маркетинга позволят стать нашим клиентам материально независимыми, а их бизнесу еще более успешным.